特别策划 | 对话他们，透过国庆假期数据看当下文旅夜游市场趋势

铭濠科技总经理

今年国庆，我感受到文旅市场的强劲复苏和夜游经济的显著增长。随着国内出游人数的增加和消费额显著增长，夜游经济成为推动文旅市场发展的重要力量。人们越来越倾向在夜晚参与各种文化活动旅游体验，这不仅丰富了游客的夜间生活，也促进了当地经济的发展和文化的传播。

河南省照明学会副理事长

因西安离郑州比较近，对西安的文旅灯光大致观摩，印象深刻的是华清池的《长恨歌》和《复活的军团》。

《长恨歌》灯光秀是一场非常震撼的视听盛宴，它以白居易的长篇叙事诗《长恨歌》为蓝本，通过实景舞剧的形式，艺术地再现了唐玄宗与杨贵妃之间的爱情故事。这场演出在华清宫景区举行，利用大型山水风光、古典乐舞、诗歌旁白以及高科技灯光音响和特效，展示了大唐盛世的恢宏气象和千古绝唱的爱情传奇。特别是通过“灯光+舞美”的结合，让实景与梦境深度融合，为观众提供了沉浸式的体验，使他们能够身临其境地感受大唐的繁华与爱恨的击撞，给游客们留下深刻印象。

《复活的军团》是一场以秦始皇兵马俑为灵感源泉的战争史诗剧，通过四幕转场行进式观演设计，让观众仿佛置身于两千多年前的战国沙场。这场演出深度融合了历史、艺术与科技，呈现出逼真的场景、磅礴的音乐、光影交错的多媒体特效，以及真人演员与高科技手段的立体表演。《复活的军团》不仅是一部战争史诗剧，也是一次穿越时空的历史体验，它利用灯光，投影声光电等技术让兵马俑活起来了，让人们对秦人统一六国的历史和秦始皇兵马俑的意义有了更加深刻的认识。

铭濠科技总经理

国庆期间最吸引我的是四川宣汉国家森林公园的文旅灯光项目。

国庆期间，铭濠科技LED百叶屏巨型球幕“巴山之月”点亮四川宣汉月亮坪森林康养旅游度假区，巴山之月项目的巨大球形LED屏幕不仅为游客提供了视觉享受，也提升了整体的旅游体验和文化传播，具备如下亮点：

1、独特的设计：球形LED屏幕采用创新的球体形状，突破了传统平面显示的局限，提供360度全方位的视觉体验。

2、超高分辨率显示：该屏幕直径30米，由1172万颗LED组成，具有超高的8K分辨率，能够呈现清晰细腻的画面和丰富的色彩，增强了视觉冲击力，使每一帧画面都生动鲜明。

3、多功能展示：球屏配合观景平台舞台灯光、音响设备一起演绎灯光秀节目表演，可以播放各种类型的内容，包括宣传片、艺术视频、3D互动游戏和实时信息，满足不同游客的需求，提升景区的娱乐性。

4、夜间吸引力：在夜晚，球形LED屏幕的灯光效果尤为显著，炫彩夺目的画面为夜间游览增添了神秘和梦幻的氛围，吸引更多游客驻足欣赏。

5、互动体验：巴山之月球幕配备了互动技术，游客可以通过手机或智能设备与屏幕内容进行互动，增加了参与感和趣味性，拉近人与月亮的距离，诠释更多与月亮有关的美丽神话，提升整体游览体验。

6、环保节能：采用铭濠自主研发的高可靠性节能芯片，结合数字电源远距离供电技术，既保证了屏体亮度和显示画质，又有效降低了能耗，践行了国家可持续发展的“双碳”战略。

7、文化传承：屏幕展示了巴山地区丰富的文化和自然景观，结合现代科技与传统文化，增强了游客对当地文化的理解和认同感。

河南省照明学会副理事长

在文旅灯光设计中，确实需要注意多方面因素以确保项目的成功和对地方经济的积极影响。以下是几点建议：

1. 适宜的亮度与观赏性：文旅灯光设计需要满足基本的照明需求，同时通过灯光展现景区的特色和文化，提供艺术观赏价值。设计时应考虑照明的亮度、色温，以及如何通过灯光增强游客的体验。同时注意避免眩光，设计时应避免不舒适的亮度对比和眩光，以确保游客的视觉舒适和安全。

2. 以人为本，保护文物及建筑：灯光设计应有生命力，创造能与游客产生共鸣的作品，遵循以人为本的原则。在设计时，要尊重和保护景区中的文物及建筑，避免对它们造成不可恢复性的损害。

3. 节能环保，安全可靠：选择高效节能的灯具和照明系统，减少能源消耗和浪费。确保电路安全和必要的防护措施，防止火灾和触电等意外事故。

4. 文化主题鲜明：文旅项目应具有特色鲜明的文化主题，符合当地特色，同时具备一定的感召力和影响力，不可复制。同时要避免文旅灯光“千城一面”弊端。

5. 经济和生态的可持续性：文旅照明应考虑经济和生态的可持续发展，合理规划，适度照明。与自然环境协调，灯光设计应与自然环境协调，避免对野生动植物造成干扰。

6. 用户体验很重要：通过灯光布置、颜色和效果等，营造出独特的氛围和视觉感受，提升游客体验。利用文旅灯光秀展现文化自信，通过灯光设计展现地方文化，增强文化自信，为游客营造健康、向上的旅游氛围。文旅灯光设计应有助于商业发展和区域经济提升，同时避免过度商业化包装，造成文旅项目烂尾。

通过综合考虑这些方面，文旅灯光设计不仅能够提升游客的体验，还能有效拉动地方经济增长。

光匙设计/月光石文旅 文商旅夜游策划师

当下社会经济处于回暖阶段，文旅行业所需的关键因素是有效的保证客流量，通过新颖的创意来吸引人流，文旅灯光设计时应考虑新一代消费群体需求，而不是重投资堆砌设备。目前游客对目的地选择更倾向体验感强的景区，以往的沉浸式夜游需要升级为沉浸式夜游+沉浸式消费，而不是只游不消费。不同的景区有着不同的文化属性，灯光设计在考虑文化发掘的同时，还应结合商业业态，这就需要不单是在创意上进行设计，还应考虑灯光体验同时对消费的影响，通过经济数据测算发掘客户群体需求。

铭濠科技总经理

观察今年国庆期间文旅的项目，我看到了以下几个明显的趋势：

首先是业务经济的快速增长，各地纷纷推出了夜间旅游项目丰富了游客的夜间活动选择；其次是文化与科技的融合，通过高科技手段为游客提供了沉浸式的体验，增强了互动性和趣味性；最后就是环保和节能成为设计的重要方向，使用节能灯具和智能控制系统不仅减少了人员的消耗，也符合了可持续发展的理念。这些趋势共同推进了文旅市场的创新和发展。

光匙设计/月光石文旅 文商旅夜游策划师

AI技术的出现可以提升设计效率，但并不能完全替代设计师的工作。以目前AI的技术，可以在设计创意、效果图、视频、音频上辅助设计，但还不能提供交付级别效果，我们还不能盲目的相信AI可以替代我们做很多工作。文旅灯光的特点是灯光具备更多的文化具象形态，AI可以通过大数据及算法在创意形态上可以辅助提供网络信息并整合加工创意，如AR灯光秀等，但需要注意的是设计者需要对这些创意来源进行筛选或二次加工，不然在落地实施阶段可能存在问题。另外AI可以通过算法手段对流量、运营、消费等数据进行分析，通过开发相应程序，对景区灯光升级运营管理起到辅助作用。

结语